Książka Zbyszko Melosika jest próbą odpowiedzi na pytanie, w jaki sposób kultura popularna (kolorowa prasa, portale społecznościowe, reklama itp.) wpływa na pojawienie się problemów związanych z tożsamością człowieka.Książka składa się z trzech rozdziałów. Pierwszy z nich - "Ciało, społeczeństwo i władza" - poświęcony jest wpływowi społecznych przekazów (normy, zwyczaje, zasady) na ciało. Ciało nie jest naturalne i neutralne, ma więc wymiar społeczny, jest historią człowieka. Poprzez ciało człowiek funkcjonuje w społeczeństwie. Dotyczy to także pojęć związanych z ciałem, takich jak kobiecość, męskość i seksualność. Rozdział drugi - "Konstruowanie kobiecości i 'męskie oko'" - poświęcony jest modelowi kobiecości będącej obiektem męskiej oceny i akceptacji. Kobiece ciało staje się w tym ujęciu czymś obcym, co musi być ukształtowane według jakiegoś idealnego wzorca (opalenizna, depilacja, operacje plastyczne, moda itp.). "Męskie oko" zostaje wchłonięte przez kobietę i sama zaczyna uważać się głównie za obiekt męskiego pożądania, patrząc na siebie tak, jak patrzą na nią mężczyźni. Bezustannie znajduje się "na scenie" i jest obserwowana nawet wtedy, gdy żadnego mężczyzny fizycznie nie ma w pobliżu. Rozdział trzeci - äSpołeczne rekonstrukcje tożsamości mężczyznö to analiza ról, jakie przyjmowane są przez mężczyzn, np. nieodpowiedzialnego konsumenta, pacjenta uzależnionego od Viagry (nazywana jest feministycznym lekiem), mężczyzny metroseksualnego czy obsesyjnie kształtującego swoją sylwetkę. Te zabiegi mają spowodować kontrolę nad ciałem, co daje obietnicę zdobycia wolności, władzy fizycznej, społecznej i seksualnej.